O comportamento de compra mudou de forma irreversível. Hoje, o tomador de decisão chega muito mais informado, crítico e analítico à mesa de negociação. Se isso já é uma realidade no varejo, no mercado B2B — e especialmente na indústria — essa mudança é ainda mais profunda. A decisão corporativa é pautada por análises racionais, … Ler mais
Vender mais na indústria já não depende apenas de ter um bom produto, uma equipe comercial experiente ou uma carteira de clientes consolidada. O mercado e o comportamento de compra mudaram, e a forma como as empresas pesquisam, comparam e escolhem fornecedores acompanhou essa evolução. Hoje, antes mesmo de falar com um vendedor, os compradores … Ler mais
A tecnologia e a facilidade de acesso à informação mudaram profundamente o cenário dos negócios. Na indústria, essa transformação não impactou apenas o chão de fábrica, a logística e a gestão; ela mudou radicalmente a forma como as empresas se comunicam, constroem credibilidade e atraem novos clientes. Hoje, o marketing digital deixou de ser uma … Ler mais
Muitas empresas ainda cometem o erro de associar o branding exclusivamente à criação de um logotipo bonito, à escolha de uma paleta de cores ou à definição de uma identidade visual. Na prática corporativa, branding é infinitamente mais do que isso. Branding é a gestão estratégica da percepção da marca. É o conjunto de decisões … Ler mais
